Свыше 70% брендов продолжают работать в России

73% зарубежных люксовых брендов остались в России, показало исследование IBC Real Estate, итоги которого подвели в марте 2024 года.

Как пишет Forbes со ссылкой на текст документа, аналитики изучили, как изменился статус и активность более 60 компаний, управляющих магазинами в сегменте люкс, — в торговых центрах, аутлетах и отдельно стоящих бутиках.

27% брендов закрыли свои магазины в России еще весной 2022 года. Среди них — Chanel, Dior, Prada, Louis Vuitton, Cartier. Москвичи уже второй год созерцают пустые освещенные витрины в центре города. Эти бренды по-прежнему занимают торговые пространства и выполняют арендные обязательства, рассказала Forbes Екатерина Ногай, руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate. Однако, по ее словам, доля приостановивших работу магазинов составляет менее 1% всех арендуемых площадей на рынке торговой недвижимости.

Более половины из оставшихся в России компаний прекратили поставлять новые коллекции. Это Gucci, Loro Piana, Kenzo, Rolex, Givenchy, Alexander McQueen и другие, по данным IBC. Но в бутиках все еще можно купить вещи этих брендов из старого ассортимента.

46% представителей тяжелого люкса из оставшихся на российском рынке продолжают возить актуальный ассортимент: Giorgio Armani, Valentino, Chloe, Brioni, Balmain, Kiton.

В 2022 году Евросоюз и США ввели санкции, которые коснулись люксовых товаров — вещи дороже 300 евро оказались в списке запрещенных к ввозу в Россию предметов роскоши. В ответ Россия разрешила ввозить товары ушедших брендов без лицензий правообладателей, в мае 2022 года Минпромторг утвердил перечень товаров для параллельного импорта, который несколько раз обновлялся.

Теперь часть коллекций поступает в магазины через разрешенный параллельный импорт, розница закупает их у посредников или агентов, рассказала Forbes Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group (FCG). Такая длинная цепочка, по ее словам, позволяет получить нужный ассортимент, но и повышает розничную цену как минимум на комиссию посредника.

Другая часть товаров, закупочная цена которых меньше 300 евро (трикотаж, джинсы, блузки, брюки, платья, аксессуары), попадает в магазины обычным способом. Усложнилась только логистика, потому что нет прямых рейсов. Если закупочная цена не превышает санкционный порог 300 евро, в рознице изделие обычно стоит 1200-1800 евро, объясняет генеральный директор FCG.

Аналитики IBC Real Estate опросили байеров, которые занимаются поставками люкса. Чтобы обойти запреты на ввоз вещей дороже 300 евро, поставщики идут на всяческие уловки, говорится в отчете, например выпускают капсульные коллекции специально для России из более дешевых тканей или даже завозят одно изделие по частям.

«Например, ввоз брендовой куртки происходит в несколько этапов: сначала приезжает основная часть изделия, затем пояс, меховой воротник или капюшон, и стоимость каждой из частей составляет около 300 евро», — уточняет Екатерина Ногай. Платье могут разделить на юбку и блузку и тоже ввезти по частям. По ее словам, известны случаи, когда производители специально снижали себестоимость товаров для российского рынка, например за счет замены фурнитуры на более доступную по цене.

За два года логистика подорожала примерно на 30-40%, но поставщики адаптировались к ситуации и выстроили новые логистические цепочки через другие страны, рассказывают представители транспортных компаний, которых опросил Forbes. Они не раскрывают схем и деталей маршрутов, которыми теперь тяжелый люкс едет в Россию.

Некоторые зарубежные бренды, которые поначалу прервали поставки, сейчас думают о возвращении на российский рынок, отмечает Станислава Нажмитдинова, генеральный директор агентства «Штаб». «Логисты и ритейлеры рассказывают, что в начале 2022 года получали сплошные отказы, а сейчас партнеры в Европе уже размышляют о восстановлении сотрудничества, — отмечает она. — Представители индустрии моды вспомнили, что они — коммерческие организации».