Почти половина россиян (48%) в 2025 году стали чаще покупать одежду на онлайн-площадках, при этом 39% зумеров при выборе товаров ориентируются на популярность, а 39% беби-бумеров в первую очередь смотрят на цену, показало исследование МТС AdTech, сообщает rg.ru.

За последний год 47% россиян стали чаще покупать онлайн товары для дома, 30% - электронику, 29% - продукты питания, а 27% - косметику и средства для ухода. Параллельно отмечается тенденция к экономии: 34% опрошенных признались, что стали сокращать расходы на одежду, 28% экономят на электронике, а 20% - на продуктах питания.

Исследование показало, что 36% россиян предпочитают сортировать товары от самых дешевых к дорогим, 29% выбирают сначала самые популярные позиции, а 28% ориентируются на высокий рейтинг товаров.

Поколенческие различия играют существенную роль в покупательском поведении. Среди представителей поколения Z (зумеров) 39% сначала смотрят самые популярные товары, а 37% предпочитают товары с наивысшим рейтингом. Поколение Y (миллениалы) в 36% случаев фильтрует товары по возрастанию цены, 30% - по высокому рейтингу, а 29% - по популярности. Поколения X и беби-бумеры демонстрируют схожее поведение: 38% и 39% соответственно предпочитают сортировку от дешевых к дорогим товарам, на втором месте - сортировка по популярности (29% и 27%).

Заместитель генерального директора МТС AdTech Никита Фоминов добавляет: «Текущая экономическая ситуация заставляет людей пересматривать траты и оптимизировать бытовые расходы. Как показало исследование эффективности рекламных кампаний в Telegram Ads, сообщения о скидках и промоакциях вошли в тройку самых работающих рекламных объявлений».