- Источник:РИА Мода


Российская одежда сегмента «премиум» может конкурировать с западной
Отечественные производители одежды могут составлять конкуренцию западным образцам, в том числе в премиум и люкс сегментах. Такое мнение высказала основатель бренда женской одежды Lëcode Елена Гудкова, сообщает gosrf.ru.
«Согласно последним опросам, каждый пятый готов купить понравившуюся вещь от российского бренда, чтобы поддержать местный бизнес. При этом почти 80% считают продукцию отечественных брендов престижной. То есть в сознании потребителя российская продукция уже является конкурентоспособной. Дополнительные ее преимущества – использование натуральных материалов, качество обработки, продуманный дизайн», – отметила она.
По ее словам, сегодня наблюдается рассвет локальных fashion-брендов, в том числе в премиум и люкс сегментах. Большинство из них делают ставку на соответствие сезонности, уместности контекстов для регионов, учитывают особенность фигур и запрос на удобство и комфорт.
«Например, в Lëcode мы используем ткани с натуральным составом и только премиального сегмента: кашемир, шерсть, шелк, лен и хлопок. Выбираем их на складах и стоках европейских производителей, которые поставляют материал ведущим модным домам: Gucci, Zegna, Tom Ford, Brunello Cucinelli, Dior, YSL. Соблюдаем принципы экологичности: не увеличиваем мощности производства ткани под свою коллекцию, а используем уже произведенные ткани, оставаясь в модном контексте Европы. Таким образом, у нас получается слияние французской элегантности и российского "кода" на индивидуальность», – сказала Елена Гудкова.
Некоторые модели одежды никогда не повторяются, поскольку произведены маленьким тиражом. Также ставка делается на то, что «роскошь должна быть удобной», и такой подход особенно ценит российский покупатель, добавила она.
Как отметил президент Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ Сергей Катырин, ускоренное развитие российских fashion-брендов произошло на фоне ухода из страны ряда зарубежных игроков из-за санкций. Освободившиеся ниши заняли российские игроки. При этом отечественные бренды имеют высокую конкурентоспособность, так как прошли через конкурентную борьбу с мировыми международными лидерами.