Во втором квартале 2024 года в категории «Мода и стиль» стоимость одного просмотра (CPV — Cost per View) рекламного поста в крупных Telegram-каналах с аудиторией более 50 тыс. подписчиков выросла более чем в два раза, с 1,2 руб. до 2,6 руб, сообщает retail.ru.

Данные представлены в первом аналитическом отчете «Telegram-посевы и Telegram Ads» — совместном исследовании рекламной группы E-Promo Group, digital-агентства и международного селлера Telegram Ads Magnetto.pro, «МТС Ads», рекламная вертикаль MTC и платформы нативной рекламы Telega.in.

Это связано с уменьшением вовлеченности (ERR — Еngagement Rate by Reach) подписчиков таких каналов на 7,2 п. п., до уровня 13%. Несмотря на это, стоимость размещения (CPP — Cost per Post) рекламных публикаций для рекламодателей из индустрии одежды, обуви и аксессуаров незначительно увеличилась — с 20 600 руб. до 20 700 руб.

Снижение вовлеченности затронуло и каналы с меньшей аудиторией. В таких каналах ERR также упал, что повлияло на рост стоимости одного просмотра: CPV увеличился с 1,9 руб. до 2,4 руб. Стоимость размещения в каналах среднего размера (CPP) осталась относительно стабильной.

В официальной рекламе Telegram, размещаемой по принципу «Каналы», стоимость CPM (Cost per Mille — стоимость тысячи показов) в категории «Мода и стиль» увеличилась с 1,7 евро в первом квартале до 2,1 евро во втором квартале. Логика «Каналы» подразумевает настройку рекламных кампаний на основе тематики Telegram-каналов, что приводит к размещению в самых популярных из них. Это, в свою очередь, способствует увеличению стоимости рекламы из-за высокого спроса на эти каналы.

При настройке кампаний по принципу «Рекламодатель» стоимость CPM снизилась с 3,9 евро до 3,8 евро. В этой логике рекламные кампании ориентированы на отраслевые категории рекламодателя, а рекламные сегменты формируются с учетом Big Data. Такой принцип позволяет снижать CPM за счет увеличения охватов в околоцелевых каналах, которые используют конкуренты.

Подорожание официальной рекламы в Telegram обусловлено увеличением спроса на узкотаргетированные кампании с высокой конверсией. Рекламодатели при этом стремятся к более эффективному использованию бюджетов на фоне растущих цен на рекламные размещения. В будущем эффективность рекламных кампаний будет улучшаться благодаря более точному таргетингу, новым рекламным инструментам Telegram и активному развитию мобильного трафика.

В рамках исследования были проанализированы нативные рекламные размещения постов и рекламные кампании в Telegram Ads по 9 категориям в первом и втором кварталах 2024 года. Всего было исследовано более 200 тысяч рекламных размещений и кампаний.