Рост онлайн-продаж одежды и обуви в условиях стагнации трафика в профильных розничных магазинах стимулировал развитие модными брендами коллекций для маркетплейсов, сделав такую стратегию одним из ключевых трендов на рынке, сообщает «Коммерсантъ».

Модные бренды адаптируют ассортимент под ценовую политику онлайн-площадок, что позволяет формировать на платформе пул постоянных покупателей. Реализация такой концепции требует хорошего знания предпочтений потребителей, подчеркивают эксперты.

Создание российскими модными брендами специальных коллекций для маркетплейсов стало одним из ключевых трендов fashion-рынка, говорится в исследовании Fashion Consulting Group (FCG). Как отмечают в FCG, в 2023 году на маркетплейсы приходилось более 70% онлайн-продаж одежды и обуви. Площадки активно конкурируют за покупателей через скидки, что приводит к демпингу на рынке в целом.

Фотография представлена изданием.